《好声音》第三季冠名2.5亿 浙江卫视广告增3成传奇私服赌博大小点怎么能赢

来源:互联网新闻 时间:2020-05-02 08:09

曾几何时,人们谈起电视台的年度广告招标,第一反应就是中央电视台黄金时间段王牌节目前那几秒,赚到了一个怎样的天价数字,让人数有几个零都能数不利索。
不过,伴随着浙江卫视与《中国好声音》的强势崛起,这几年,央视已经无法在电视台黄金时段广告招标这块田地中唱独角戏了。
昨天上午,浙江卫视2014核心广告资源招标会上,在万众瞩目之下,《中国好声音》第三季广告招标,经过各大品牌热烈的竞相争夺,揭晓了最终答案。最终,中标总金额超过13亿人民币,相比去年,整体涨幅超过了30%。
“中国蓝”五周年的的精彩与热闹刚刚过去,浙江卫视便在广告招标这片虽然没有硝烟、但同样是硬碰硬的“战场”上,打了一个酣畅淋漓的漂亮仗。
A 大手笔:《好声音》获得2.5亿元续签冠名权
堪称“焦点中的焦点”的《中国好声音》第三季独家冠名权,事先就宣布不招标,由加多宝续签。在招标会上,冠名价这唯一的谜底揭晓——2.5亿元,相比第二季的2亿元,稳步增长了25%。
底价6000万的《好声音》特约标,被百雀羚以1.53亿的明标竞拍拿下,相比去年7000万元的额度,今年涨幅超过了100%,翻了个个都不止,这般迅猛的增长势头,令人咋舌。
同时,底价4000万的《好声音》互动支持标,由中国电信以5950万的天价收入囊中。
另一档重磅节目《酷我真声音》,冠名不招标,由哈尔滨啤酒4600万续签,涨幅超过了30%;这档节目的独家特约底价为1600万,由九美子2690万竞拍获得。
除了独家冠名权和特约权以外,《中国好声音》的插播广告价格也在高速攀升。据悉,在之前据悉的第二季《好声音》总决赛招标会上,10条15秒广告,总共拍出3000多万,其中单条最高达到了380万,是第一季总决赛116万的三倍多。
而在昨天的招标现场,《中国好声音》第三季(非总决赛)的15秒广告起拍价也达到了单词36万元和46万元,单条最高达到112万元,已经逼近了第一季总决赛的单条最高价了。而整体的涨幅,相对于去年在20%以上。
B 大执着:《好声音》特约标今年成功翻倍
为什么浙江卫视的黄金节目,会如此受到追捧呢?
“如今,各大卫视力推的节目很多,足以让观众感到眼花缭乱,但是,真正的好节目、观众真正认可的节目,还是很少,完全就是稀缺资源。”
浙江卫视副总监王俊对记者说,“比方说音乐选秀节目,眼下有十几二十种,但是一般观众真正叫得出名字来的,恐怕第一个就是《中国好声音》,其它的,他可能得想一想,而且不一定叫得出。”
在这样的市场态势之下,商家认准了《好声音》全力拼抢,毫不稀奇。
王俊给记者举了个例子——
去年,百雀羚以7000万元的价格,拿下了《好声音》的特约标。今年,浙江卫视方面决定,特约标不像冠名那样直接续签,而是继续开放招标。不过,在激烈的竞标中,百雀羚展现出最大的诚意和最强烈的执着,最后,开出1.53亿的明标,击退全部竞争对手,拿下此标。对于百雀羚而言,这次竞标可谓“大出血”,宁可比去年多花一倍以上的价钱,还是要继续在《好声音》这个大舞台上展现自己。
“这是因为,在第二季中与浙江卫视、与《好声音》合作,让百雀羚实实在在地获得了高额的收益。”据王俊透露,百雀羚今年的销售同比增长了大约一倍。这样爆发式的增长,正是最有力地印证了《好声音》与浙江卫视平台的强大影响力。
王俊表示,对于广告的效果,商家是最敏感的,冷暖自知。“百雀羚尝到了大甜头,因此,不惜代价再度抢下《好声音》的特约标,也在情理之中了。”
C 大格局:限娱令下浙江卫视多元化策略前景看好
“今年,全国各大卫视的广告招标力度更大,竞争更激烈。其中,浙江卫视的声势更大,而且创新元素多,产品更丰富。”
中广影视策划总监温静告诉记者,浙江卫视拥有一些口碑出色的人文、新闻类的栏目,比如纪录片《南宋》、《人文》、《北纬深呼吸》等,策划拍摄了多年,深受广告客户的认可。
“伴随着广电总局的限娱令持续发挥作用,同时,观众对重复的娱乐类节目的审美疲劳效应,更多样化的节目,势必越来越成为浙江卫视的优势。”温静说。
而作为中心焦点的《中国好声音》,也并未躺在过去的辉煌上面睡觉,而是一直在全面进步。华少就强调,第三季将是最好的一季《好声音》,无论是赛制、导师还是收视率,导师设置等环节,碰撞将更激烈、对战更残酷、变化性更强。全社会对于《好声音》的期待值,即使在总决赛过后,也一直保持在一个非常高的程度。
除了《好声音》,浙江卫视的其它王牌栏目,也在不断升级。比如《中国梦想秀》,在2014年将请来国际巨星李连杰、韩红全程加盟,形成了梦想观点的精彩呈现,继续增强圆梦实力、圆梦基金,开放明星追梦环节,观众会看到自己的偶像和自己心灵相通的梦想心声。因此,活泉再度斥巨资,联手《梦想秀》,再创辉煌。
“现在越来越多的广告商参与到前端,从制作开始,与媒体包括制作方,一起打造专属于某个品牌的内容。”王俊表示,加多宝投放《好声音》后,在推广上花了10个亿,而百雀羚也花了一个亿在网络上进行推广。
“最终让商家满意的,不仅是经济收入,更多的是社会效益,是品牌形象正能量的传达。”王俊认为,这势必推动商家与浙江卫视和灿星等制作公司一起,将产业链向最远处延伸——演唱会、话剧、电视剧、电影……把整个产业做大做强。(编辑:黄茜)
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